Semalt sérfræðingur útskýrir hvernig á að auka útbreiðslu herferðar þinnar
Sérhver frumkvöðull vill að auglýsingar þeirra nái til eins margra hugsanlegra viðskiptavina og mögulegt er. Í þessari grein mun ég ræða leiðir til að auka útbreiðslu herferðar þinnar. Ég mun aðeins tala um aðferðir og verkfæri sem geta verið árangursrík við að auka fjölda viðskipta og verðmæti þeirra án þess að brenna auglýsingakostnaði þínu. Svo ég býð þér að lesa.
Útbreiðsla leitarherferðar
Til að sjá hversu marga mögulega viðskiptavini leitarherferðirnar þínar ná til skaltu bæta við 3 dálkum - leitarbirtingarhlutdeild, tapaðan leitarbirtingarhlutfall (röðun) og tapað leitarbirtingarhlutdeild (fjárhagsáætlun).
Fyrsti af þessum dálkum segir frá hlutfalli fólks sem sér auglýsingarnar. Þannig að ef hlutfall birtinga er 75% þýðir það að fjórðungur fólks sem slær inn leitarorðin sem sett er inn í herferðirnar í leitarvélinni sér ekki auglýsingarnar. Ef við missum fjórðung af birtingarhlutfalli okkar vegna kostnaðarhámarks þýðir það að við getum samt aukið hana án þess að hækka tilboð á smell (CPC). Töpuð birtingahlutdeild vegna röðunar gefur til kynna hvort það sé pláss til að bæta leitarorð þín eða herferðarskipulag. Þú getur aukið auglýsingastöðu þína með því að hækka smellihlutfallið eða um auka gæði leitarorða, auglýsinga og undirsíðna sem auglýsingin þín miðar á.
Að hækka auglýsingakostnaðarhámarkið þitt eða tilboð á smell er auðveldasta og fljótlegasta leiðin til að auka útbreiðslu herferðar þinnar. Hins vegar, þegar kemur að því að hækka gæðastigið þitt, þarftu að eyða tíma í þetta. Hægt er að bæta gæðastigið á eftirfarandi hátt:
- Með því að stilla leitarorð fyrir tiltekinn auglýsingahóp í auglýsingahausunum. Mundu að þessi leitarorð verða að vera skilgreind með því að nota leitarorðaáætlunartæki eins og Sérstakt SEO mælaborð.
- með því að setja auglýsingatextann þinn til að aðgreina hana frá keppinautum þínum, veita upplýsingar sem eiga við viðskiptavini þína og hvetja til aðgerða;
- nota allar mögulegar viðbætur sem henta best fyrir auglýsingahópinn;
- k sjá aðeins svipuð leitarorð í auglýsingahópnum þínum;
- með því að beina auglýsingum þínum á þær undirsíður sem henta leitarorðum þínum best.
Þegar við bætum ofangreinda þætti mun það hafa áhrif á smellihlutfall (CTR). Auglýsingarnar þínar verða smellnilegri. Smellatilboð ættu líka að lækka, þannig að við fáum fleiri smelli fyrir sömu eyðslu. Ef gæðastigið þitt er lágt færðu oft þau skilaboð að auglýsingarnar þínar séu sjaldan sýndar. Það er því þess virði að gæta að gæðum til að auka umfang herferðarinnar.
Útbreiðsla herferðar og víðtæk samsvörun
Þökk sé stillingu leitarorða með víðtækri samsvörun getum við birt víðar. Auglýsingar munu birtast á skilmálum sem við höfum ekki í herferðum. Margir eru efins um að bæta orðum á þennan hátt. Þeir eru að missa nokkra stjórn á herferðinni. Hins vegar, til að hrekja þessar skoðanir, mun ég nota dæmi um búð með ofnæmissjúkum rúmfötum. Í herferð fyrir slíka verslun er hægt að nota víðtæk orð eins og "ofnæmiseinkenni, ungbarnaofnæmi, rykmauraofnæmi" o.s.frv. Auglýsingarnar munu birtast mjög víða og ná öðrum orðasamböndum sem við gætum ekki fundið upp á. , eins og "hvaða rúmföt fyrir börn með ofnæmi, rúmföt maurum, ofnæmi fyrir rúmfötum".
Eru allar þessar setningar óviðeigandi? Þau passa fullkomlega og allir sem setja inn þessar tegundir orða í leitarvélina eru hugsanlegir viðskiptavinir. Og jafnvel þótt hann/hún kaupi ekki rúmfatnað strax mun hann/hún muna eftir fyrirtækinu, setja hlekk á uppáhaldsflipana sína og fá sýndir endurmarkaðsborðar, svo hann/hún eigi góða möguleika á að gerast viðskiptavinur á síðari tíma. Þessi tegund samsvörunar virkar sérstaklega vel þegar þú notar snjallar tilboðsaðferðir, sem munu virka í þessu tilfelli þannig að kostnaður á smell verður lágur fyrir slíkar almennar setningar. Við munum þá safna mikið af ódýrri, verðmætri umferð. Þess vegna er það þess virði að auka umfang herferðarinnar með því að bæta við leitarorðum með víðtækri samsvörun og fylgjast með því sem er að gerast í leitarorðaskýrslunni þinni.
Útbreiðsla herferðar og DSA
Að setja upp Dynamic Search Ads (DSA) er önnur leið til að auka sýnileika fyrirtækisins. DSA herferðir nota innihald vefsíðunnar, þ.e.a.s. ef einhver setur inn orð sem eru á síðunni þinni í leitarvélina, þá hefur hann tækifæri til að birta kvikar leitarauglýsingar. Þeim verður beint á þær undirsíður þar sem orðasamböndin sem notandinn hefur slegið inn er að finna í innihaldi eða titlum. Kvikar leitarauglýsingar munu virka vel:
- á síðum með mikið efni;
- í netverslunum með fullt af vörum;
- þegar notendur slá inn orðasambönd sem samanstanda af nokkrum orðum (langur hali) í leitarvélina;
- þegar notendur eru að leita að einhverju eftir ákveðinni gerð, t.d. SAMSUNG QE65Q77A 65 â³ sjónvarp.
DSA herferðir fá oft ódýrari smellikostnað samanborið við venjulegar leitarorðaherferðir. Að fá fleiri og ódýrari smelli mun ekki aðeins auka umfang þitt heldur ætti það einnig að skila sér í ROAS. Þú þarft ekki að stilla þessa tegund herferðar fyrir allt svið. Prófaðu úr mest seldu vörunum eða þjónustunni - Ef það eru vörur sem seljast vel þökk sé leitarorða- eða vöruherferðum þínum, hvers vegna ekki að auka útbreiðslu þessara vara með DSA herferð þinni?
Útbreiðsla herferðar og staðsetningarviðbót
Að bæta við staðsetningarviðbót eykur ekki aðeins sýnileika auglýsingarinnar heldur gerir það að verkum að auglýsingarnar þínar byrja að birtast á Google kortum. Mundu að skráning fyrirtækisins míns hjá Google ætti að vera uppfærð og hafa rétt gögn útfyllt. Hún ætti að innihalda eins miklar upplýsingar og hægt er um fyrirtækið, t.d. þjónustuflokkar, opnunartímar, myndir, studd svæði, heimilisfang vefsíðu og lýsing. Þá mun það hafa tækifæri til að birtast eins oft og mögulegt er, þannig að það að sjá um skráningu og bæta við staðsetningarviðbót hefur áhrif á umfjöllunina.
Útbreiðsla herferðar, landmiðun og tungumál
Landmiðun er ekkert annað en að birta auglýsingar á stöðum þar sem viðskiptavinir kunna að vera. Staðsetning notandans er ákvörðuð út frá IP eða staðsetningu tækisins, með því að nota GPS eða WiFi net. Það er þess virði að athuga frá hvaða landfræðilegu svæði notendur koma á síðuna og hvort þeir séu að breyta.
Í Google Ads er hægt að miða auglýsingar á þau svæði sem við veljum. Við getum sýnt þær Úkraínumönnum sem búa í Úkraínu, Úkraínumönnum sem búa til dæmis í Þýskalandi, Þjóðverjum í Þýskalandi eða Þjóðverjum sem búa í Úkraínu. Hins vegar mundu að vefsíðan og auglýsingar ættu að vera á tungumáli hugsanlegra viðskiptavina. Þetta er gert með tungumálamiðun í stillingum Google Ads herferðar þinnar. Ef þú vilt ná:
- Úkraínumaður sem býr í Úkraínu - stilltu staðsetninguna á Úkraínu og Úkraínu tungumál.
- Úkraínumaður sem býr í Þýskalandi - stilltu staðsetninguna á Þýskaland og Úkraínu.
- Þjóðverjar búsettir í Þýskalandi - stilltu staðsetninguna á Þýskaland og þýsku (vefsíða og auglýsingar á þýsku).
- Þjóðverjar búsettir í Úkraínu - stilltu staðsetninguna á Úkraínu og þýsku (vefsíða og auglýsingar á þýsku).
Kl Semalt, staðsetning viðskiptavina þinna og tungumálin sem þeir tala eru ekki hindrun fyrir okkur. Við keyrum Google Ads herferðir sem eru settar á mismunandi tungumálum og stöðum í heiminum, þannig að ef þú vilt auka umfang herferðarinnar, hafðu samband við okkur núna.
Útbreiðsla herferðar á Display Network
Í Google Ads er hægt að senda þína eigin borða sem útbúinn er af þínum eða grafíska hönnuðinum okkar. Þeir hafa ákveðna pixlastærð sem ekki er hægt að breyta. Þetta þýðir að tilbúnar birtingaauglýsingar geta aðeins birst á stöðum þar sem auglýsingaplássið passar við stærð þeirra. Móttækilegar birtingarauglýsingar koma sér vel, laga útlit þeirra og stærð að því plássi sem nú er laust á síðunni þar sem auglýsingin gæti birst. Ef þú ert með móttækilegar auglýsingar munu þær ná til fleiri hugsanlegra viðskiptavina. Útbreiðsla skjáherferðar þinnar og auglýsingamiða:
- efni - auglýsingar verða birtar á síðum með tilteknu efni, sem þú hefur valið;
- staðsetningar - auglýsingarnar þínar munu birtast á tilteknum síðum sem þú hefur valið;
- leitarorð - auglýsingar verða birtar á síðum sem innihalda leitarorð sem þú hefur valið í innihaldinu;
- áhorfendur - auglýsingar verða sýndar viðskiptavinum út frá áhugamálum þeirra, venjum, því sem þeir eru að leita að eða því sem þeir eru að skipuleggja, lífsviðburði eða lýðfræði sem þú hefur valið;
- óstöðlaðir viðtakendur - auglýsingar verða birtar fólki sem slær inn leitarorð sem þú hefur valið í leitarvélinni eða ef þessi orð lýsa kaupáformum eða hagsmunum þessa fólks;
- svipaðir viðtakendur - auglýsingar verða birtar fólki sem er svipað fólkinu sem heimsækir vefsíðuna;
- endurmarkaðssetning - auglýsingar verða birtar þeim sem hafa verið á vefsíðunni;
- viðskiptavinalista - Auglýsingarnar þínar verða sýndar fólki sem er á listanum sem þú sendir til Google Ads.
Allar ofangreindar miðunaraðferðir, nema þær tvær síðustu, gera þér kleift að auka útbreiðslu herferðar þinnar, þar sem auglýsingarnar þínar munu ná til algjörlega nýs fólks sem ekki kannast við fyrirtækið þitt.
Útbreiðsla herferðar og snjallskjáherferð
Snjallskjáherferðin er fullkomlega sjálfvirk. Það getur aukið umfangið verulega, vegna þess að það, byggt á gervigreind, finnur hugsanlega viðskiptavini sjálft, ákveður smellihlutfall og býr til auglýsingar byggðar á myndum og texta sem send er.. Þú þarft ekki að búa til sérstakar herferðir með miðun af listanum hér að ofan. Allt sem þú þarft að gera er að búa til eina SDC herferð og bíða í að minnsta kosti 2 vikur þar til áhrifin eru metin.
Útbreiðsla herferðar, uppgötvun og hámarks árangur
Uppgötvunarauglýsingar geta birst sem ein mynd með texta eða sem hringekja með nokkrum myndum og texta. Þegar þú keyrir þessa tegund herferðar stækkarðu útbreiðslu þína til að innihalda Gmail, heimasíðu YouTube, „Hvað annað á að horfa á“ og Google Discover. Frammistöðuhámarks herferðin er nýjasta herferðartegundin, sem sameinar öll tilföng Google, þar á meðal leitarnetið, Display Network, YouTube, Gmail, Google Maps og Google Discover. Þetta er önnur sjálfvirk tillaga frá Google þar sem þú þarft aðeins að setja myndir, texta og markmið. Valfrjálst geturðu bætt við vörustraumi til að sýna PLA auglýsingar í gegnum það.
Annað valfrjálst íhugun er að bæta við merkjum áhorfenda. Þetta er ekkert annað en vísbending fyrir kerfið hverjum á að birta auglýsingarnar. Ef þú setur slík merki, mun kerfið leita að nýjum viðskiptavinum hvort sem er út frá þeim viðskiptum sem þú hefur stillt, sem það mun fínstilla herferðina fyrir. Þess vegna, með Performance Max, muntu ekki aðeins auka umfangið verulega, heldur einnig heildarniðurstöðurnar.